傳統文化在酒容器及外包裝中的應用

我國現代設計的發展離不開改革開放政策，性的商品流通、設計交流繁榮昌盛，讓原本發展緩慢，視野狹隘的設計現狀有了改變提高。在學習借鑒設計作品中，國內設計師們深刻體會到，設計不是對元素的東挪西湊、生搬硬套，而是對傳統文化的提練概括。傳統文化是設計的根，它歷經幾千年的沉淀積累，潛在地影響著我們的價值觀、創作觀。有根的設計才能茁壯成長、開枝散葉，設計的根扎根于波瀾壯闊的生活中。當代人對傳統文化應該有新的認識。相對而言，昨天的勞動成果都是傳統文化，對于明天而言，勞動成果也是。
　　不論是朋友小聚，還是婚、遷、壽、喪宴，酒成為一種元素參與其中，酒一般由大米、高粱等糧食釀造而來，糧食的好壞，制工藝玻璃酒瓶技術的成熟與否影響著酒的品質，進而影響著酒文化的形成。酒文化作為傳統文化的一種，酒包裝設計也受酒文化的影響，必然也影響著酒容器的外包裝設計，而酒包裝設計也反應著現代包裝設計的文化審美和工藝水平。
　　一、傳統文化運用在酒容器及外包裝中的意義
　　傳統文化的整合與運用有著兩方面的意義，一是為了繼承和弘揚。使過去的許多的傳統文化保護與傳承。如華陰老腔是一種聲腔高亢，氣勢磅礴的戲種，現已瀕臨失傳，天天向上節目曾為其推廣，希望這種文化繼續傳承。二是提取傳統文化元素符號進行再創造，古為今用，進行歷史文化遺產的衍生品設計，讓其服務當代經濟，創造多的價值。所以了解掌握傳統文化對酒包裝設計具有重要的實際意義。
　　我國設計師是越來越多，但作品大多缺乏創新，很多的傳統文化并沒有運用。平面設計師靳埭強曾指出，我們應該吸收西方的設計理念，結合我國傳統文化的精髓，為設計服務。如我國銀行的標志，利用簡單的幾何形構成，圓里面一個“中”字，簡潔明了、識別力強。是它主張融入東西方元素的經典之作。曾獲普得茲克獎的（建筑界的諾貝爾獎）我國建筑師王澍，主張利用我國傳統元素與周圍山水環境互利共生的建筑觀點，建造了一件件我國特色的經典作品。如寧波歷史博物館、滕頭館都是這一理念的典范。所以可以說設計在意義上也是傳統文化的體現，由此我國的設計師們才開始對我國博大精深的傳統文化進行挖掘，提取有價值的東西服務設計。
　　二、傳統文化在現代陶瓷酒容器及其外包裝設計中的運用
　　我國傳統文化豐富多彩、種類繁多，在陶瓷酒包裝中運用的也是多種多樣，1.漢字書法的運用。2.吉祥紋樣的運用。3.傳統器物造型的運用。
　　酒作為酒文化、傳統文化的一種載體，從古到今，多少文人學士為其著迷而寫下了浩如煙海的經典佳句。唐朝陳子昂的“射洪春酒寒仍綠，目極傷神誰為攜”，杜甫的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”等等。酒文化已深深影響著人們的行為觀念，所以說做好酒包裝設計對于傳承和發揚酒文化意義重大。不同地域有其不同的文化底蘊，現代酒包裝設計就應根據不同區域，不同時期的文化傳統來傳承和弘揚傳統文化，進而地方旅游、經濟。從傳統文化中提取要素進行再創造，在形式上重構升華，設計出既保留本地傳統文化的風韻和特色，又具有鮮明的時代特征，以全新的文化形象和視覺沖擊力展現我們博大精深的我國文化。