酒瓶包裝的色彩設計

一、色彩的整體表現
　　俗話說“遠看顏色，近看花”，在種類繁多的商場貨柜上，商品的色彩是消費者的一視覺接觸點，即是消費者的“一眼”印象，這種行為由消費者的感官習慣決定。消費者先通過被“一眼”中包涵情感因素的色彩所吸引，再而產生“眼”中對設計細節部分的觀察與欣賞。由此可見商品中整個畫面的基本色調就決定了此作品是否能成功吸引消費者的注意力。色彩是包裝設計中所有元素共同具備的屬性，通過它特有的表現形式與基調則可以直接將設計內容呈現給消費者，幫助強調畫面內容中的意蘊。在色彩的三要素中，因為色相給人的視覺沖擊力與影響是有力度的，所以色相的運用是否恰當將直接影響紅酒工藝酒瓶包裝設計的整體表現。形象化的色彩可以給人以加直觀的美感，在某些范圍內，依靠色彩帶來的視覺沖擊力會遠遠勝過圖形色彩對產品中意境的營造。
　　二、色彩的象征與心理暗示
　　不同色彩具有各自不同的象征意義，并且引起消費者內心不同情感的產生，這都是基于人們從古至今在色彩運用中所積累下的經驗習慣而造就的。例如，紅色常被運用于一些喜慶的節日之中，象征著熱情、與吉祥；藍色給人涼爽的感覺并象征著憂郁；綠色則令人感受到郁郁蔥蔥的蓬勃生機。由此可見色彩的內在象征作用在包裝設計中對消費者的心理活動與情感所起到的影響作用是不容忽視的。比如某個系列的紅酒中，具有兩種不同的口味，一種口感醇正濃厚，另一種口感細膩清爽。為了好的區別這兩種截然不同口感的紅酒，設計師則在包裝設計的色彩上進行了一個冷暖色的強烈對比。利用人們對這兩個對立色彩的習慣感受，口感醇正濃厚的紅酒在包裝色彩使用了暖色調，另一個則使用了冷色調突出口感的清爽。這也正是設計師利用了色彩對消費者的心理暗示而進行的巧妙設計。色彩和其它事物一樣，沒有固定不變的法則，需要特別問題特別分析，因為色彩的運用是為了追求深邃的意境。在一些比較不錯的包裝設計中，突出強調色彩的運用，并且將圖形弱化加以輔助突出 色彩之美，將給受眾帶去色彩藝術的視覺體驗。例如某款酒包裝直接利用大片清爽的色彩相碰撞所帶來的強烈視覺沖擊力，給人一種鋪面而來的清涼透徹感。因此在我國工藝玻璃酒瓶包裝設計中，可以參照這些不錯的包裝設計中對色彩運用的方法，并由此帶給受眾加突出的視覺體驗效果，營造強烈的意境美感。
　　由此可見，意境的營造并不是單一的通過色彩就能體現出來，而是需要與包裝設計中的其它元素進行相互編排、組合而產生。因此在我國紅酒酒瓶包裝設計中，參照以上的不錯的包裝案例，對色彩進行正確的選擇運用并由此營造出與主題相呼應的意境氛圍，必將給消費者帶去一場奇妙的精神體驗。