酒瓶情感化設(shè)計(jì)對(duì)于紅酒品牌的價(jià)值

紅酒是現(xiàn)代社會(huì)人們熟知的一種酒類飲品，但紅酒更是以的釀造方式和長時(shí)間營銷中文化的融入，被賦予了的情感，而這種始于情感的消費(fèi)滿足，也恰恰是很多消費(fèi)者追崇紅酒的重要原因。所以情感化設(shè)計(jì)不僅僅是為了的讓消費(fèi)者選擇紅酒，提升競(jìng)爭(zhēng)力，其的表現(xiàn)為紅酒的一種客觀需要。結(jié)合對(duì)紅酒的調(diào)查了解，情感化設(shè)計(jì)在紅酒中的應(yīng)用價(jià)值可以概括為以下幾個(gè)方面：
一、突出理念
情感化設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，己經(jīng)逐漸從提升商業(yè)價(jià)值，演變成一些重要的設(shè)計(jì)理念。憑借情感化設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者打出情感牌，謀求消費(fèi)者情感上的共鳴，從而的產(chǎn)品的銷售。當(dāng)下一些度比較高的紅酒，無一不再積極的運(yùn)用情感化設(shè)計(jì)，來提升自己的理念。拉菲是享譽(yù)世界的法國紅酒，除了不錯(cuò)的紅酒品質(zhì)之外，其對(duì)于紅酒的情感化設(shè)計(jì)的重視程度絲毫不弱于紅酒品質(zhì)的錘煉。從外觀體驗(yàn)情感滿足上來看，拉菲對(duì)于紅酒外部設(shè)計(jì)可謂是講究至極，窮盡辦法體現(xiàn)拉菲的理念。拉菲的封瓶鐵片設(shè)計(jì)，上方是酒莊城堡，中間寫著Lafite　Rothschild，表明拉菲的名字和釀制紅酒的酒莊。工藝酒瓶設(shè)計(jì)上，拉菲在1996年開始在酒瓶刻上Rothschild家族標(biāo)志以及五支箭的圖案，則刻上Lafite一詞。酒瓶中屬于拉菲的標(biāo)志和拉菲的文字的鮮明，讓人一眼就可以識(shí)別出紅酒的為拉菲。盡顯尊貴與差異的還有拉菲的酒塞，即使是這樣的一個(gè)微小的部件，拉菲也在上面印上了拉菲的符號(hào)，和生產(chǎn)年份的重要標(biāo)志。這些消費(fèi)者通過視覺、觸覺可以感受到的屬于拉菲的設(shè)計(jì)，在無形之中會(huì)給消費(fèi)者帶來、的感受，讓消費(fèi)者在情感上初步可以辨識(shí)出自己所飲用的是一款紅酒。
但拉菲的情感化設(shè)計(jì)探索顯然不止于此，長時(shí)間以來，拉菲在精益求精的追求紅酒品質(zhì)，獲得消費(fèi)者體驗(yàn)滿足的基礎(chǔ)上，更是對(duì)拉菲的生產(chǎn)地、生產(chǎn)方式、以及釀制過程中拉菲產(chǎn)品的葡萄品質(zhì)，進(jìn)行積極的宣傳推廣，將屬于拉菲的尊貴、的文化不斷的融入到消費(fèi)者的認(rèn)知中，謀求消費(fèi)者的認(rèn)同，而這也必然會(huì)對(duì)拉菲度的提升產(chǎn)生幫助，并有助于拉菲構(gòu)建的情感認(rèn)同。
二、情感傳遞表達(dá)
在酒類飲品中，紅酒被人們賦予了多重內(nèi)涵和情感，而人們飲用紅酒的時(shí)候，所追求的也早不再是簡(jiǎn)單的口感滿足，而的是紅酒背后蘊(yùn)含的情感共鳴。這也是很多情侶選擇在重要的節(jié)日飲用紅酒的原因，他們用飲用紅酒來表達(dá)對(duì)節(jié)日的重視活動(dòng)，也當(dāng)成一種情感寄托。這既是紅酒情感化設(shè)計(jì)的成果，也是當(dāng)前紅酒在情感化設(shè)計(jì)中不斷探索的方向。發(fā)展至今，拉菲己經(jīng)是世界上數(shù)一數(shù)二的紅酒，其度可謂家喻戶曉，也因此可以讓飲用拉菲的人獲得一種心靈上面的自豪感。但拉菲對(duì)于情感傳遞的追求并沒有止步于此。拉菲旗下所推出的每一款紅酒，都有著屬于自己的“酒語”，就像每一種花有自己的花語一樣，這種酒語結(jié)合紅酒不同的口感和特征進(jìn)行定制，同時(shí)又將紅酒玻璃酒瓶包裝設(shè)計(jì)師希望消費(fèi)者品嘗紅酒時(shí)，內(nèi)心懷有的情感融入其中，給予消費(fèi)者美好的紅酒體驗(yàn)。例如傳奇波爾多紅的宣傳語言是：“想為家庭晚餐加一份情調(diào)，為朋友私語添一點(diǎn)親密，那這款拉菲傳奇波爾多紅是理想之選。傳奇波爾多紅主要以傳統(tǒng)葡萄品種赤霞珠、梅洛和品麗珠釀造而成，調(diào)配方法根據(jù)年份不同而有差異，皆以獲得平衡為準(zhǔn)。高比例的赤霞珠賦予此款酒優(yōu)雅性格，圓潤合口。”而傳奇波爾多白的描述則是“與傳奇波爾多紅創(chuàng)制理念相同，傳奇波爾多白主要由長相思和賽美蓉兩種葡萄釀制，某些年份也會(huì)加入密斯卡岱。這款酒在口中清爽迷人，調(diào)動(dòng)出人們對(duì)于葡萄酒簡(jiǎn)單、純樸的情感。”通過這些酒語我們可以看出，波爾多在情感傳遞的過程中，將不同紅酒的口感調(diào)配，和希望消費(fèi)者飲用的場(chǎng)合，以及飲用紅酒時(shí)內(nèi)心的情感都描繪了出來，給消費(fèi)者帶來不一樣的飲酒體驗(yàn)。這無疑是工藝酒瓶情感化設(shè)計(jì)在情感傳遞方面的妙用。
三、產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同
紅酒作為一款商品，其實(shí)際的價(jià)值與紅酒的銷售價(jià)格之間有著很大的出入。歷貴的一瓶拉菲曾經(jīng)拍賣到十萬五千英鎊，這更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其作為飲用紅酒的實(shí)際價(jià)值。而在紅酒價(jià)值的市場(chǎng)認(rèn)同方面，情感化設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要的作用，甚至是決定紅酒價(jià)值的深層因素。如果你想自己獨(dú)酌一瓶酒，那么一瓶符合自己口味的紅酒就可以滿足自己的需求，如果你想和心愛的朋友一起共度一個(gè)浪漫的夜晚，那么一瓶的紅酒可能才可以滿足，而如果你和一個(gè)重要的商業(yè)伙伴出現(xiàn)在重要的餐廳中，點(diǎn)上一瓶紅酒活躍氛圍，那么紅酒的價(jià)值要超乎平常，給人驚喜。人們會(huì)在不同的場(chǎng)合選擇不同的紅酒來滿足自己的需求，起決定作用的僅僅是紅酒的口感，而是紅酒作為一種交流工具，所帶來的情感體驗(yàn)。而這其中所蘊(yùn)含的真實(shí)原理實(shí)際上就是情感化設(shè)計(jì)帶給紅酒的情感滿足。紅酒經(jīng)歷了幾的歷史沉淀和積累，產(chǎn)生了數(shù)量豐富的，也誕生了豐富的內(nèi)涵和紅酒文化。這包括紅酒的應(yīng)用場(chǎng)合，飲用禮儀，不同紅酒的情感寓意等，而這些積累后的紅酒文化，又轉(zhuǎn)化為紅酒的商業(yè)價(jià)值。這都是紅酒的情感化設(shè)計(jì)帶來的價(jià)值認(rèn)同。