手繪插畫在紅酒酒瓶包裝設(shè)計中應(yīng)用

一、紅酒包裝設(shè)計審美提升的一種客觀需要
雖然紅酒種類豐富，但局限于紅酒的保質(zhì)方式，紅酒酒瓶的設(shè)計與包裝方式類似。判斷不同紅酒的就是紅酒酒瓶上的圖貼說明。早期的紅酒包裝設(shè)計，因為數(shù)碼繪圖技術(shù)尚且不成熟，為了盡可能的為紅酒包裝增加一些情感文化元素，手繪插畫是一種常見的藝術(shù)應(yīng)用手段。我國早期的紅酒包裝設(shè)計中的手繪插畫。作品選擇使用中國傳統(tǒng)水墨畫元素表現(xiàn)葡萄形象，配合毛筆書寫的“通化葡萄酒”商品名稱構(gòu)成商品的標(biāo)簽主圖，甚至還印上了創(chuàng)作這幅手繪插畫作者的印章。這樣的手繪插畫形式上看簡陋，甚至不能夠凸顯出葡萄酒的品質(zhì)和追求。而將葡萄圖案作為紅酒包裝上的手繪插畫，是簡單運用了葡萄與葡萄酒之間的關(guān)聯(lián)，沒有過多的將葡萄酒的一些情感元素融入到紅酒包裝設(shè)計中。簡單的將大師水準(zhǔn)的水墨畫設(shè)置其中，符合中國人的傳統(tǒng)審美特征，反應(yīng)了早期人們對紅酒包裝的審美需求是簡單直接的。西方早期紅酒包裝也一樣運用本土的插畫形式來豐富包裝內(nèi)容，如西方紅酒包裝中融入的插畫分別有工人、木輪、村莊和傳統(tǒng)建筑等元素，而這些插畫與紅酒之間的關(guān)聯(lián)匹配并不高，的是為了在工藝酒瓶包裝中插入一些手繪插畫，讓紅酒包裝的整體形象變得生動，具有藝術(shù)感。
這種在紅酒包裝中插入手繪插畫來提升紅酒包裝審美的設(shè)計方法，從紅酒誕生開始就一直存在，插畫本身是具有美感的繪畫作品，如果不出現(xiàn)在紅酒瓶上，出現(xiàn)在其他的，也必然會呈現(xiàn)出的藝術(shù)美感。這是手繪插畫的自然屬性，設(shè)計師從早期對手繪插畫的直接利用，到后期對于手繪插畫情感特征、文化屬性關(guān)注的不斷深入，借助手繪插畫的美學(xué)特征來提升紅酒包裝美感也是一大進步。
二、紅酒包裝設(shè)計特征展現(xiàn)的一種方式
手繪插畫本身帶有的內(nèi)涵，在滿足基本美感的基礎(chǔ)上，應(yīng)用手繪插畫的內(nèi)容，也可以表達(dá)出不一樣的思想，其中診釋紅酒包裝是手繪插畫設(shè)計融入的一種重要作用。如長城白葡萄酒早期包裝中，使用水墨繪制的長城形象作為手繪插畫融入到包裝設(shè)計中。這對比早期葡萄酒用水墨葡萄插畫己經(jīng)有了的進步，長城形象是可以代表中國的重要建筑形象，擁有深厚的歷史沉淀和廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，在百姓的心中也有著深厚的情感沉淀。而的是，長城葡萄酒早期選擇和自己名稱相同形象的手繪插畫應(yīng)用到紅酒玻璃酒瓶包裝中，對于展現(xiàn)具有重要的意義。這幫助長城葡萄酒的完成了早期的形象樹立和推廣，幫助消費者將長城葡萄酒和中國古老的長城聯(lián)系在一起，在消費者意識中留下了印象。這對于長城葡萄酒后期的發(fā)展都有重要的意義。實際上，手繪插畫在紅酒包裝設(shè)計中用來增加辨識度的做法并非長城，而是紅酒共有的普遍現(xiàn)象。選擇融入的插畫，形式上也的豐富，如拉菲紅酒包裝中的插畫形象，所選取的形象是拉菲紅酒在創(chuàng)立之初的紅酒生產(chǎn)基地。這是拉菲紅酒的歷史的開始，也是拉菲紅酒銘記的記憶，當(dāng)這幅插圖隨著拉菲紅酒進入到全世界，為所有熱愛拉菲紅酒的人所熟知的時候，這幅插圖也己經(jīng)成為了拉菲紅酒形象的代言，成為了與拉菲紅酒共同存在的識別形象。
發(fā)展到今天，伴隨著紅酒的日趨成熟，很多中使用的紅酒插畫形象基本上己經(jīng)定型下來。和拉菲一樣，這些插圖成為識別紅酒包裝的一個重要的符號，具有和紅酒名稱一樣的識別功能。當(dāng)那些熟悉紅酒的人看到插圖的時候，就可以很自然的道出所對應(yīng)的紅酒，而的是，手繪插畫作為紅酒識別符號，將識別拓展到了視覺符號和圖像符號方面，這能夠讓紅酒樹立跨越語言和文化，的走出，的是這樣的識別符號還具有的美感，讓識別的過程趣味性。