紅酒酒瓶手繪插畫色彩與造型設計

綜合手繪插畫在紅酒包裝設計中作用和原則的分析，在接下來的論文中，結合一些不錯的手繪插畫應用案例，對其中所體現出來的藝術形式展開討論，以總結紅酒包裝設計中一些深入的應用原則，為手繪插畫在紅酒包裝設計中的應用提供理論支持。
一、色彩上的主觀與象征性
色彩是手繪插畫設計中需要考慮的元素，因為其應用到紅酒包裝設計時，既要以自身的色彩插畫的藝術美感，又需要盡可能的和紅酒包裝做到融合匹配，所以對于色彩的應用存在比較多的要求。手繪插畫色彩的應用，其適應的是插畫設計者在產品設計過程中所積累的情感認知和對于紅酒包裝設計的整體把握，設計者按照自己對于紅酒形象展現的預期，將帶有主觀性的色彩應用到紅酒包裝設計中，讓手繪插畫在其中扮演的藝術功能。所以無論是只有黑白色調的鉛筆畫，還是帶有現代感的豐富色調插畫，其色彩的應用首先應該是主觀的、情感的、自然的。但紅酒玻璃酒瓶包裝的另外一個重要屬性是包裝的商業性特征。色彩本身帶有的情感性特征，又因為人們對于這種情感的理解，而轉化出了豐富的文化內涵和的審美特征。所以當插畫形式展現出來之后，不同色彩表現之下，帶有的象征性也成為了色彩應用的一個重要元素。像拉菲、長城、張裕等擁有比較悠久歷史紅酒的紅酒，紛紛選擇黑白色調這種帶有歷史滄桑感的顏色作為主色調進行手繪插畫設計，而這種顏色與人們的情感記憶碰撞之后，一種深厚的沉淀感就隨之出現在人們意識中，而這也正是紅酒手繪插畫設計師所追求的。
但對于紅酒色彩的表達僅僅是歷史感的呼應這樣簡單，作為一種蘊含豐富情感的酒類飲品，消費者所希望從紅酒中體驗到的也僅僅是歷史沉淀，年輕人對于激情生活的向往，情人對于美好浪漫體驗的憧憬，還有商業人事追求的尊貴體驗等，都是一些傳統用黑白色調所不能夠體現出來的。如來自于法國的一款年輕紅酒Maison　Chatou的包裝設計中，其融入工藝酒瓶中的色彩轉變為當前很多飲品中經常使用的色調。淡青色的酒瓶配合橙色的狐貍插畫形象，橙紅色的酒瓶配合棕色的鹿插畫，還有黑色酒瓶配合的灰藍色河馬插畫形象。對比之前紅酒包裝中手繪插畫的顏色做出了較大的調整，但顏色的使用又不遵從動物本身的色彩，而是用融合了較大灰度的紅黃藍色調，來配合酒瓶色彩進行呼應。三種顏色巧妙的象征了愛好紅酒人選擇紅酒時的心理狀態。狐貍形象狡猾聰慧，象征紅酒在宴會中被巧妙的用來傳遞情感的聰慧，而橙黃色這一亮色則暗示使用者內心的光亮。橙紅色是一種微微透漏著浪漫的色調，像人的血液和皮膚紅透的顏色，就像情人約會時微微顫動的心跳。而插圖選擇了在西方文化中有著浪漫情懷的鹿的形象，并用紅色進行裝飾，襯托這種心跳感。紅酒還是商業社交中重要的社交酒，配合這種需要，設計師用黑色這一西服的顏色代表了商業社交中的正式，而用灰藍色的河馬形象，象征商業合作中交談者之間冷靜的心。這款紅酒包裝設計中的插畫可謂將顏色的象征意義發揮的恰當好處，并為不同的需求者鋪墊了個性鮮明的包裝方案，讓消費者與設計者有情感上的共鳴，這就是情感化設計中象征性的意義。
二、造型上的直接與夸張
在當代紅酒包裝設計中，設計師不再局限于直接使用紅酒產地、素描插畫進行表現，也開始的選擇新的生動的元素來賦予紅酒包裝生機與活力。在手繪插畫使用到的元素上，充分融合了新的理解，帶給紅酒包裝與眾不同的插畫造型方式。像下圖4.13所示的一款紅酒包裝，在整體設計上對紅酒包裝中的繪畫進行了大膽的創新，首先是顏色的表現上，不再單純的拘泥于素描色彩，而是使用了鮮艷的色彩，使用現代主義平面設計手法重構了一些有特征的場景和生物。整體色調和造型大膽而夸張，也賦予了紅酒一種時尚、熱情、前衛的新體驗。插畫的內容選擇上，改變了傳統紅酒包裝過分追求題材和思想融合的思維模式，追求意向的表達和本身情感體驗的類似，不再拘泥于形式的直接語言。手繪插畫在設計上，用了紅橙綠藍白等幾種顏色，將原來規范的城市、雞鴨鵝等動物形象擬人化，然后將擬人化后的動物身體局部用的色彩處理進行夸張表現，構建了超乎常規的具有濃郁西方現代主義色彩的畫風。而繪畫的題材上，所繪制的內容是關于星空、生活、風景的各種想象，以不同尋常的思維展現給消費者。在感受這款紅酒的時候，手繪插畫帶來的體驗是奇幻、時尚前衛的，而紅酒本身也是用一種新的，符合年輕人的口感來俘獲年輕人對于紅酒的偏愛。這款紅酒包裝體現了一個不一樣的紅酒插畫設計思想，但在手繪插畫所能夠為紅酒帶來的情感價值方面的作用卻絲毫沒有缺失。濃郁的帶有現代主義情感的紅酒插畫形象，讓整個紅酒包裝帶有一種的現代式的快節奏的浪漫，對于這款紅酒希望定位的年輕人市場來說，這樣的紅酒插畫形象，能夠以的情感讓他們感覺到紅酒中屬于他們的情懷，享受到屬于年輕人的活力世界。而插畫形式的大膽創新，又給予了整個紅酒展現的藝術形式和的文化內涵，增加了紅酒包裝的藝術特色和情感呈現，讓整個紅酒包裝的情感化應用價值變得豐富。