手繪插畫情感化融入紅酒酒瓶包裝中的設(shè)計(jì)原則

結(jié)合對于手繪插畫在紅酒酒瓶包裝設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)出來的作用的分析，在紅酒酒瓶包裝中應(yīng)用手繪插畫，還要綜合考慮其他原則，這些元素主要包括以下內(nèi)容：
一、適用性原則
應(yīng)用手繪插畫在紅酒包裝中，所需要考慮的要素是適用。適用簡單的說就是合適、般配，符合紅酒包裝的特征。手繪插畫經(jīng)歷了長期的發(fā)展，產(chǎn)生了豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，但數(shù)量豐富的表現(xiàn)形式中，多數(shù)插畫形式并不適用紅酒包裝。例如早期紅酒中使用水墨畫作為手繪插畫的表現(xiàn)形式，在紅酒包裝中的文字逐漸數(shù)碼打印化之后，如果在圖案中大面積使用追求意境的水墨畫，畫面和數(shù)碼文字之間必然會產(chǎn)生沖突，讓消費(fèi)者感覺到不適應(yīng)，在發(fā)揮手繪插畫情感功能和功能的作用時(shí)，就會適得其反。與此對應(yīng)的還有歐洲的印象派等水彩畫風(fēng)，其色彩的應(yīng)用追求隨意大膽，鼓勵(lì)通過作品來激發(fā)人們內(nèi)心的感受，但如果真的將這一感受的主動(dòng)權(quán)交給受眾，那是否可以表達(dá)出手繪插畫本來的內(nèi)涵就成為了未知數(shù)，最終也會對紅酒造成不良的影響。
紅酒經(jīng)歷了長時(shí)間的發(fā)展，形成了、、真情、浪漫的酒水文化，而選擇手繪插畫，也要積極的和這些紅酒所具有的特征建立吻合，保持手繪插畫格調(diào)和紅酒格調(diào)之間的統(tǒng)一，也只有如此，設(shè)計(jì)的紅酒玻璃酒瓶包裝才會不突兀，與特征融合，并在無形中提升消費(fèi)者對紅酒的認(rèn)知。
二、情感性原則
紅酒經(jīng)歷了長期的文化內(nèi)涵融合，至今消費(fèi)者在消費(fèi)紅酒的過程中所追求的情感滿足早己經(jīng)脫離了本能和行為階段，而追求來自于精神層面的滿足。飲用一瓶紅酒，不僅僅是品嘗紅酒的口感和紅酒包裝帶來的視覺享受，還希望在紅酒飲用時(shí)，獲得一種精神層次的滿足，一種情感上的體驗(yàn)。手繪插畫應(yīng)用在紅酒包裝中，對于情感元素的關(guān)注是一個(gè)重要的內(nèi)容。手繪插畫相對于數(shù)碼插畫，本身就是設(shè)計(jì)者情感的載體，而手工繪制、定制創(chuàng)作的表達(dá)方式，更是能夠很好的實(shí)現(xiàn)情感定制，的建立與消費(fèi)者的情感共鳴。例如上文提到的法國紅酒拉菲，中國紅酒張?jiān)Ｆ咸丫频龋诩t酒包裝中將創(chuàng)立之初的舊廠素描繪畫裝飾其中，顯得古樸、深沉而意蘊(yùn)豐富。可以讓體驗(yàn)紅酒情感的人更安定，精神更放松。世界上不同的紅酒對于體驗(yàn)紅酒的人的情感關(guān)注都很深入，實(shí)際上設(shè)計(jì)一個(gè)手繪插畫裝飾在紅酒包裝中，設(shè)計(jì)師在選擇元素的時(shí)候，首先要把握的就是這樣的元素可能會給消費(fèi)者帶來怎么樣的情感體驗(yàn)。就像姚明創(chuàng)立的紅酒金峰梅洛葡萄酒，在紅酒中選擇以世紀(jì)高峰喜馬拉雅山作為背景形象，代表了“”“”“”“尊貴”的體驗(yàn)感。這和姚明本身給人的身高特征有著視覺和心理體驗(yàn)上的吻合，消費(fèi)者在品嘗這款紅酒的時(shí)候，情感中自然而然的產(chǎn)生一種尊貴的體驗(yàn)感。而這也正是紅酒本身帶有的情感之一，金峰梅洛紅酒只是順從這種體驗(yàn)，并將其放大升華。
三、鮮明性原則
紅酒包裝中的手繪插畫雖然是一件藝術(shù)品，但也要服從手繪插畫的商業(yè)性需求，表現(xiàn)出一種鮮明性的體驗(yàn)特征，讓消費(fèi)者一眼望過去，就可以清晰的體驗(yàn)到紅酒的內(nèi)涵和形象特征。這是印象作品、抽象作品在紅酒包裝中不適用的內(nèi)因之一。當(dāng)前市場上比較成熟的紅酒形象，整體上都以鮮明直觀為主，其中寫實(shí)繪畫所占的比重高，像拉菲、波爾多、張?jiān)！㈤L城、圣芝、賈斯汀等紅酒，在包裝中的手繪插畫都是寫實(shí)風(fēng)格的實(shí)景繪畫。例如法國圣芝葡萄酒的包裝，在手繪插畫的選擇上和拉菲葡萄酒基本吻合，也是選擇了圣芝葡萄酒誕生早期的工廠外景的鉛筆繪畫作為手繪插畫。而這種寫實(shí)的風(fēng)格雖然不足以讓消費(fèi)者一眼就認(rèn)出畫中的形象，但對于熟悉紅酒的消費(fèi)者來說，還是可以識別出該紅酒的整體形象特征，并將這種特征融入到紅酒蘊(yùn)含的情感中，與自己的情感理解建立共鳴。
而在紅酒包裝設(shè)計(jì)中，為了凸顯包裝形象的鮮明，選擇寫實(shí)繪畫作為插畫設(shè)計(jì)元素進(jìn)行紅酒包裝設(shè)計(jì)的情況在紅酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用普遍。但如果從單獨(dú)追求形象的鮮明來看，這卻并非是簡潔的紅酒包裝設(shè)計(jì)方案。像上文提到的智利紅酒火烈鳥，所使用的插畫形象就只有一只簡單的火烈鳥圖案，簡潔明了沒有多余的修飾，而其對應(yīng)的識別功能、本土情感帶動(dòng)和地域文化特征等，卻可以一眼就進(jìn)入到消費(fèi)者的眼睛中。簡潔明了的插畫設(shè)計(jì)形象，其背后所蘊(yùn)含的是商業(yè)宣傳過程中，簡明直接的信息傳達(dá)，對商業(yè)宣傳和整體形象提升的重要作用。作為商業(yè)元素的紅酒，商業(yè)性是流通過程中的基本屬性，手繪插畫對于紅酒商業(yè)性的關(guān)注，是紅酒包裝設(shè)計(jì)的基本要求，也只有如此，手繪插畫才可以融合到紅酒形象中，成為與紅酒包裝密不可分的一部分。
四、差異性原則
手繪插畫雖然在紅酒包裝設(shè)計(jì)中是一種裝飾，但也是一種情感的表達(dá)，還是紅酒的一種識別符號。設(shè)計(jì)者要盡可能的讓消費(fèi)者通過手繪插畫感受到紅酒的名字、文化以及理念，達(dá)到手繪插畫與紅酒形象融為一體的效果。但既然作為識別符號，手繪插畫就要考慮在不同紅酒中的差異性，做到。而結(jié)合當(dāng)前市場紅酒手繪插畫的應(yīng)用上看，獨(dú)一性在紅酒設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)很充分，雖然不同可能會選擇同一風(fēng)格的插畫，但插畫的主題內(nèi)容幾乎又和的歷史、文化密切關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)出單獨(dú)的產(chǎn)品形象特征。近些年來伴隨著紅酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)壯大，設(shè)計(jì)師對于紅酒手繪插畫差異性的追求也持續(xù)增加，一些代表著年輕個(gè)性，與傳統(tǒng)紅酒手繪插畫迥然不同的設(shè)計(jì)形象不斷涌現(xiàn)在紅酒包裝設(shè)計(jì)中，給紅酒包裝設(shè)計(jì)帶來了新的生機(jī)與活力。如一款新加坡葡萄酒包裝設(shè)計(jì)中，手繪插畫的設(shè)計(jì)采用了復(fù)古歐式裝飾風(fēng)格，而紋樣的應(yīng)用也從原來瓶子的腹部延伸到了整個(gè)工藝酒瓶全身，這種嶄新的紅酒手繪插畫設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，吸引消費(fèi)者的注意，也可以的推動(dòng)紅酒的推廣和產(chǎn)品銷售。從情感化設(shè)計(jì)視角來看，全新的手繪插畫從表面來看是本能滿足，和嶄新貼畫所蘊(yùn)含的新式情感，又幫助消費(fèi)者從基本體驗(yàn)和綜合情感角度來獲得產(chǎn)品體驗(yàn)的整體滿足。這種情感上的滿足，最終會延伸為對紅酒品質(zhì)的認(rèn)可，形成對紅酒的共鳴。