紅酒酒瓶對文化情感的個性承載

一、承載紅酒的歷史文化和理念
不同的紅酒背后有著不同的歷史文化，而所建立起來的紅酒在長期的積累中也形成了屬于自己的紅酒理念。而如何將這些歷史沉淀和文化體現在紅酒中，獲得消費者對于紅酒形象的熱愛，卻是一個難題。如果借助文字去描述，很難的將這些內容解釋清楚，但圖形恰恰可以解決這一問題，雖然圖形的語言，但就是因為的語言，卻可以讓受眾在觀看插畫的時候，產生多元的理解。就像拉菲紅酒中關于拉菲初創時期紅酒莊的插畫，其背后蘊含的內涵就的豐富：拉菲希望拉菲人不忘記拉菲創立時期的樣子，無論發展多好都不忘本的情懷；讓消費者感受拉菲的古老和悠久的沉淀；讓熱愛紅酒的人感受拉菲原產地的風貌；向消費者反饋拉菲始終不變的品質追求；對外展示拉菲紅酒原產地來不變的追求等。這些文化內涵雖然不會在同一時間內呈現，但卻可以隨著關注拉菲紅酒受眾群體的差異而出現不同的解讀，而這些解讀卻又都是拉菲紅酒包裝設計者所希望關注拉菲紅酒的人感觸到的。張裕葡萄酒中的插圖，運用和拉菲紅酒一樣的原理，所使用的插圖也是張裕葡萄酒廠創立之初，用鉛筆創作的一副手繪插畫。古代的歷史沉淀感和滄桑感，很清晰的表現出來，這對于年份決定價值的紅酒來說，所呈現出來的歷史沉淀感，無疑幫助紅酒提升了整體的歷史體驗感，這必然會讓消費者青睞于選擇這樣的產品，無形中對其價值進行心理提升。這都是手繪插畫在承載方面的重要價值體現。
二、寄托的情感并與消費者建立共鳴
蘊含設計者的情感，帶有單獨的情感表達是屬于手繪插畫的典型情感特征。這種情感讓觸碰到的人感覺到親切自然，隨和生動。情感是影響其商業價值的重要元素，也是很多消費者選擇紅酒的一個重要原因。所以在紅酒包裝中深化這種情感，和消費者建立情感上的共鳴，對于紅酒的推廣和銷售來說，具有很大的意義。當前紅酒包裝中很多手繪插畫選擇黑白色歷史建筑或者人物，這種插畫自帶的歷史感和歲月感，本身和紅酒時間越久，價值越高的特征相吻合，有助于消費者從情感中建立起對紅酒歷史沉淀的認同。其次，手繪插畫所帶有的的親和情感，和多數人飲用紅酒時對紅酒產生的的情感有密不可分的關聯性。這種手繪插畫情感與消費者情感的碰撞，容易產生情感共鳴，而讓紅酒的飲用變得人情味。此外，紅酒還是有情人浪漫的回憶、是戀人共度美好時光時的陪伴，在這樣溫馨的時刻，回避工業生產的冰冷，用手繪插畫特有的溫暖情感作出回應，并將插畫中自然清晰的田園風光呈獻給想要感受溫馨浪漫的情人們，可以的幫助他們增加氛圍，獲得情感體驗的提升。發展到今天，當這種的情感需求變得時尚化，年輕化，紅酒包裝中的手繪插畫形式也隨之發生了改變，以便的和消費者的情感體驗做出匹配。如馬里布紅酒中的手繪插畫設計，同傳統的紅酒插畫做出了較大的，不僅整個工藝酒瓶上都融入了插畫，顏色上更是大膽使用了藍色、紅色、橙色等盡顯年輕活力的顏色元素，充滿了現代氣息。雖然還是手繪插畫，但插畫的呈現形式與表達卻有了本質的不同，受眾群體也無疑是更喜歡這種色調和情感的年輕人。這種手繪插畫的應用，反映了紅酒在手繪插畫應用中的情感適應和自我進步，其本身依然是手繪插畫情感表達與消費者情感共鳴的探索與嘗試。
三、紅酒地域性和個性的展現方式
發展至今，世界上的紅酒己經數不勝數。很多也都創立了屬于自己的紅酒，形成了自己的紅酒口感和紅酒文化。與此同時，紅酒中手繪插畫的應用，也開始凸顯民族特色，逐漸形成屬于自己的紅酒特色。例如國內的紅酒長城葡萄酒和張裕葡萄酒，在紅酒包裝中融入插畫中國長城和張裕葡萄酒廠，在紅酒銷售的過程中，所展示的是屬于中國的文化和地域個性。如紅酒賈斯汀，其手繪插畫設計上，融入的是典型的西班牙后現代主義色彩插畫風格，與中國、法國等紅酒用鋼筆、鉛筆繪畫作為紅酒標簽手繪插畫的方式有著根本的不同。而在這樣的手繪插畫模式影響下，消費者可能只需要簡單的通過手繪插畫，而不需要借助其他的文字，就可以識別出紅酒的產地，也進一步影響到消費者購買紅酒的抉擇。
這種運用和自己紅酒相關，又具有地域特征的插畫形象，帶動紅酒的整體形象與體驗感的方式在紅酒的應用中普遍。幾乎世界上每一種紅酒在融入插畫的選擇上，都會將插畫所可能帶來的地域識別和本土文化認同作用考慮其中，選擇具代表性的形象作為手繪插畫，應用到紅酒包裝中。智利紅酒火烈鳥紅酒，在紅酒玻璃酒瓶包裝中融入的手繪插畫元素是一只端莊站立的火烈鳥。火烈鳥是智利重要的特色物質，是世界上廣為熟知的一種特征鮮明的鳥類。將其想象應用到火烈鳥紅酒中，就起到了多重的作用，既和紅酒本身的名字相呼應，增加辨識度，又很好的展現了紅酒的產區，和紅酒的價值理念。隨著紅酒的銷售，也在程度上了智利本土文化的宣傳。
手繪插畫創作者在創作本土文化的手繪插畫過程中，對于本土文化的反思和對于故土的熱愛，是不可缺失的情感基礎。因為只有對故土飽含熱情，深深眷戀，才會選擇創作帶有鮮明特征的本土文化元素作為紅酒插畫。而這種源自于紅酒創作者的本土情結，在以紅酒包裝傳達情感的過程中，也會傳遞到喜歡某一地域紅酒的消費者手中，尤其是本土消費者，展現出一種的本土文化情感，這與紅酒所蘊含的深厚情感建立呼應，讓紅酒的情感表達豐富。